Βοηθήστε την ανάπτυξη του ιστότοπου, μοιράζοντας το άρθρο με φίλους!
Οι πράσινες διαφημιστικές εκστρατείες παίζουν με την πρωτοτυπία και την έκπληξη για την πώληση ιδεών ή προϊόντων, την εντυπωσιακή συνείδηση, τη μετάβαση στη δράση ή απλώς την ευαισθητοποίηση για θέματα που θεωρούνται μεγάλης περιβαλλοντικής σημασίας. Ο τόνος και η αξιοπιστία τους αλλάζουν πολύ ανάλογα με την προέλευσή τους, καθώς μια προειδοποίηση της Greenpeace ή της WWF για το λιώσιμο της Αρκτικής δεν έχει να κάνει, ας πούμε, από την πώληση ενός ηλεκτρικού αυτοκινήτου ή την ίδια καμπάνια. Άνθρωποι και Πλανήτης Θετικοί από την Ikea, όπου η εταιρεία υποσχέθηκε να αναδασώσει λιγότερο από τον μισό πλανήτη.
Το άμεσο μάρκετινγκ μπορεί επίσης να γίνει πράσινο, όπως συνέβη, για παράδειγμα, με το νέο οικολογικό μοντέλο της Smart, το οποίο πλημμύρισε τα γραμματοκιβώτια με φυλλάδια από ανακυκλωμένο χαρτί που περιείχαν έναν σπόρο για την ανάπτυξη ενός φυτού. Η καμπάνια της αντικατοπτρίστηκε επίσης σε διαφημιστικές πινακίδες και γενικά σε κάθε είδους μέσα, όπως και με πολλά άλλα προϊόντα των οποίων τα οικολογικά χαρακτηριστικά πρέπει να αναδειχθούν. Στην Ecologista Verde, αντιμετωπίζουμε το θέμα του οικολογικές διαφημιστικές εκστρατείες.
Περιβαλλοντικός σεβασμός, προστασία των ζώων
Είναι όμως αλήθεια αυτό που διαφημίζεται; Εξ ορισμού, η διαφήμιση αναδεικνύει πλεονεκτήματα και ψέματα, ψέματα, δεν λέει ψέματα ή ίσως το κάνει με έμμεσο τρόπο, δηλαδή να μην λέει την αλήθεια ή να μην λέει όλη την αλήθεια. Όμως, κατά κάποιο τρόπο, το ίδιο ισχύει και για τις πράσινες διαφημιστικές καμπάνιες που πωλούν αξιέπαινες ιδέες όπως τον σεβασμό του περιβάλλοντος ή τη διατήρηση των ζώων. Θα βρίσκουμε πάντα μια πληρέστερη, πιο αξιόπιστη ανάλυση, αν χρησιμοποιήσουμε το κριτικό μας πνεύμα για να διερευνήσουμε το εν λόγω ερώτημα, ακόμα κι αν συμμεριζόμαστε την εν λόγω προσέγγιση.
Ένα άλλο πολύ διαφορετικό πράγμα είναι το πράσινη πλύση, διαφημιστικές πρακτικές που χρησιμοποιούν ως κύριο στόχο την κοινωνική ανησυχία για το περιβάλλον για να καθαρίσουν την εικόνα μιας εταιρείας. Αυτό έγινε με την καμπάνια της Chevron συμφωνούμε, της οποίας η τηλεοπτική διαφήμιση (μπορείτε να τη δείτε στο βίντεο) ήταν πολύ ύποπτη.
Ας θυμηθούμε ότι η εταιρεία πετρελαίου Chevron είχε μια ανοιχτή νομική υπόθεση (γνωστή ως Δίκη του Αιώνα) για τη ρύπανση εκατομμυρίων εκταρίων της ζούγκλας του Ισημερινού και ακριβώς τότε δημοσίευσε μια διαφήμιση στην οποία δήλωναν ότι οι εταιρείες πετρελαίου έπρεπε να στοιχηματίσουν στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας .
Εν ολίγοις, δεν είναι εύκολο και δεν χρησιμεύουν όλα για να πείσουμε και, με λίγα λόγια, να κερδίσουμε στον περιβαλλοντικό σκοπό, αλλά είναι αλήθεια ότι οι επιτυχημένες διαφημίσεις έχουν προστέθηκε ιικό συστατικό με μια θηριώδη επικοινωνιακή δύναμη, που χρησιμεύει στην κινητοποίηση του πληθυσμού γύρω από μια ιδέα, για έναν σκοπό ή ένα ιδανικό. Το τι να πουλήσεις ή να μην πουλήσεις είναι μια άλλη ιστορία, που σχετίζεται, ναι, αλλά έτη φωτός μακριά από την ηθική αξία που αποστάζουν τα οικολογικά και ζωώδη αίτια, της οποίας το μήνυμα διεισδύει όταν η δύναμη των γεγονότων, της αδικίας, της ανάξιας, κινείται μέχρι να μπορέσει να θέσει όλα παίρνουν φωτιά. Ευτυχώς.
Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα άρθρα παρόμοια με Πράσινες διαφημιστικές καμπάνιες, σας συνιστούμε να εισέλθετε στην κατηγορία μας Άλλη οικολογία.
