Βοηθήστε την ανάπτυξη του ιστότοπου, μοιράζοντας το άρθρο με φίλους!
Ευτυχώς, η κοινωνία συνειδητοποιεί ολοένα και περισσότερο όταν πρόκειται για υπεύθυνη και φιλική προς το περιβάλλον κατανάλωση. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η ζήτηση για προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον συνεχίζει να αυξάνεται, αντανακλώντας έτσι μια σαφή ανησυχία για περιβαλλοντικά προβλήματα. Ωστόσο, ορισμένες εταιρείες και οντότητες εκμεταλλεύονται αυτή την αποστολή για να πουλήσουν προϊόντα που δεν σέβονται πραγματικά το περιβάλλον. Εάν ενδιαφέρεστε να επαληθεύσετε ότι τα προϊόντα και οι υπηρεσίες που αγοράζετε είναι αυτά που ισχυρίζονται ότι είναι, σας συνιστούμε να διαβάσετε τι είναι το "greenwashing", πώς λειτουργεί και δείτε μερικά παραδείγματα στο Green Ecologist.
Τι είναι το greenwashing
Η λέξη "πράσινο πλύσιμο" Αποτελείται από δύο αγγλικές ρίζες, το "green-", που είναι πράσινο, και το "-washing", που σημαίνει πλένω. Θα μπορούσε επομένως να μεταφραστεί ως α "πράσινο πλύσιμο", μια μορφή μάρκετινγκ που υιοθετούν ορισμένες εταιρείες κατά την οποία ισχυρίζονται ότι έχουν αποκτήσει περιβαλλοντική δέσμευση, είτε στη λειτουργία της ίδιας της εταιρείας, στις σχέσεις που δημιουργεί με τρίτους ή στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που παρέχει, χωρίς να έχουν εισαγάγει αλλαγές σημαντικές για τις περιβαλλοντικές τους πολιτικές.
Έτσι, η εταιρεία επωφελείται από τις καλές προθέσεις των πελατών της, οι οποίοι θα προτιμήσουν αυτές τις εταιρείες από λιγότερο «πράσινες», δεχόμενοι ακόμη και επιπλέον κόστος, χωρίς να ασκούν δραστηριότητα που προωθούν.
Αυτό έχει πολλές σοβαρές συνέπειες:
- Περιβαλλοντικά ζητήματα: Δεν εισάγεται πραγματικά καμία βελτίωση σε σχέση με αυτά τα ζητήματα, ή εάν γίνει, το ποσοστό είναι τόσο μικρό που γίνεται πρακτικά ανεπαίσθητο στα αποτελέσματα.
- Παραπλάνηση του καταναλωτή: Οι οργανώσεις καταναλωτών τείνουν να παρακολουθούν τα φαινόμενα πράσινης πλύσης, καθώς πουλώντας ακίνητα που στην πραγματικότητα δεν έχουν αντίστοιχο στην πραγματικότητα, δημιουργούνται ως αληθινή εξαπάτηση για τον καταναλωτή.
- Η δυσαρέσκεια του κοινού: Οι πελάτες σε έναν συγκεκριμένο κλάδο έχει διαπιστωθεί ότι χάνουν την εμπιστοσύνη τους στα «πράσινα» προϊόντα όταν έρχονται στο φως οι θήκες πράσινης πλύσης. Έτσι, όχι μόνο τιμωρείται η συγκεκριμένη εταιρεία που διέπραξε το greenwashing, αλλά είναι και επιζήμια για τις υπόλοιπες εταιρείες του κλάδου, αφού χάνεται γενικά η εμπιστοσύνη λόγω αυτού του είδους οντοτήτων, προϊόντων ή υπηρεσιών. Έτσι, οι οργανισμοί που καταβάλλουν πραγματικά μια προσπάθεια να μειώσουν το οικολογικό τους αποτύπωμα αμφισβητούνται από τους πελάτες τους.
ο φαινόμενο πλύσης πρασίνου Πραγματοποιείται από τη δεκαετία του 1980 και εντάσσεται σε μια γενική τάση για «μεταμφίεση» οργανώσεων που σίγουρα δεν λαμβάνουν υπόψη τις καλές προθέσεις. εταιρική κοινωνική ευθύνη (ή CSR για το ακρωνύμιό του στα αγγλικά). Αυτά τα φαινόμενα ονομάζονται γενικά "ασπρίσματα", και υποδιαιρείται σε "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" και ούτω καθεξής.
Πώς λειτουργεί το greenwashing
Το Greenwashing περιλαμβάνει διαφορετικές στρατηγικές για να εξαπατήσει τον καταναλωτή ή, για να το θέσω αλλιώς, μην πεις όλη την αλήθεια ή πες μισό ψέμα. Σε αυτή την ενότητα θα παραθέσουμε μερικά από τα πιο συνηθισμένα, τα οποία θα επεξηγηθούν με παραδείγματα στην επόμενη ενότητα.
- Μάρκετινγκ "πράσινο": εταιρείες και οργανισμοί χρησιμοποιούν πράσινα χρώματα και εικόνες περιβαλλόντων ή φυσικών στοιχείων για να κάνουν τους καταναλωτές να κατανοήσουν ότι σέβονται το περιβάλλον, ακόμα κι αν δεν έχουν κάνει αλλαγές στις πολιτικές τους. Αυτή είναι η πιο κοινή στρατηγική και αν κοιτάξετε γύρω σας θα βρείτε σίγουρα αρκετά προϊόντα που ακολουθούν αυτό το μοτίβο.
- Συμμόρφωση με τις νομικές απαιτήσεις: Υπάρχουν ορισμένες μάρκες που διαφημίζουν ένα προϊόν ως «πράσινο» όταν το μόνο που κάνει είναι να συμμορφώνεται με την ισχύουσα περιβαλλοντική νομοθεσία.
- Μερικώς πράσινο: Υπάρχουν εταιρείες που κάνουν μικρές, ασήμαντες βελτιώσεις και τις πωλούν ως τιτάνια προσπάθεια για το περιβάλλον, αν και οι υπόλοιπες δραστηριότητές τους (συνήθως οι κύριες) συνεχίζουν να προκαλούν πολύ υψηλές αρνητικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Εδώ συμπεριλαμβάνουμε προϊόντα που είναι επιβλαβή per se, το οποίο πωλούν ως «υγιεινό» εισάγοντας μια πολύ μικρή βελτίωση.
- Η ασάφεια: Υπάρχουν εταιρείες που δίνουν στοιχεία όπως «εργαζόμαστε για να μειώσουμε το αποτύπωμα άνθρακα» ή «θέλουμε τον πλανήτη μας». Αυτά θα ήταν παραδείγματα αόριστων συνθημάτων, τα οποία δεν ενημερώνουν τον πελάτη για την πραγματική δέσμευση.
- Η μη απόδειξη: Σε αυτή την περίπτωση, μιλούν για συγκεκριμένα αποτελέσματα, αλλά δεν υπάρχουν αξιόπιστες αποδείξεις ότι η εταιρεία το πραγματοποιεί πράγματι. Οι περιβαλλοντικές βελτιώσεις πρέπει πάντα να συνοδεύονται από διαφάνεια.
- Παραπλανητική παρουσίαση αποτελεσμάτων και ψέματα: Υπάρχουν ορισμένες εταιρείες που ψεύδονται ή διαψεύδουν τα αποτελέσματά τους σχετικά με την περιβαλλοντική πολιτική, ακόμη και χρησιμοποιώντας σφραγίδες για τις οποίες δεν είναι πραγματικά πιστοποιημένες.
Παραδείγματα πράσινης πλύσης
Ας δούμε μερικά παραδείγματα πράσινης πλύσης που είναι σημαντικά:
- Εταιρείες γρήγορο φαγητό ή γρήγορο φαγητό: Ορισμένες εταιρείες γρήγορου φαγητού χρησιμοποιούν «πράσινες» στρατηγικές μάρκετινγκ αλλάζοντας το αρχικό χρώμα της επωνυμίας τους σε πράσινο χρώμα που υποδηλώνει σχέση με τη φύση. Σε πολλές περιπτώσεις έχει φανεί πώς κάνουν αυτή την αλλαγή στη μάρκα, αλλά στη συνέχεια γίνονται πολύ μερικές βελτιώσεις όσον αφορά τον διαχωρισμό στην πηγή των αποβλήτων που παράγουν. Ωστόσο, η εντατική κτηνοτροφία και η γεωργία, η χρήση χημικών στα προϊόντα τους και οι πολύ μακριές αλυσίδες μεταφοράς που χρησιμοποιούν αυτές οι εταιρείες τις καθιστούν ελάχιστες ή καθόλου πράσινες οργανώσεις.
- Ενεργειακές εταιρείες: Σε ορισμένες περιπτώσεις αυτού του τύπου εταιρείας, το greenwashing επεκτείνεται και στο όνομα των εταιρειών. Κανονικά, συνδέουν λέξεις που σχετίζονται με τη φύση και την οικολογία με λέξεις όπως «ενέργεια», προτρέποντάς μας ξεκάθαρα να σκεφτούμε τη δημιουργία πράσινων ενεργειών. Ωστόσο, υπάρχουν εταιρείες αυτού του τύπου που δεν είναι αφοσιωμένες στην καθαρή ή πράσινη ενέργεια ή δεν το κάνουν πλήρως και συνεχίζουν να εργάζονται με βρώμικη ή εξαιρετικά ρυπογόνο ενέργεια.
Αν θέλετε να διαβάσετε περισσότερα άρθρα παρόμοια με Greenwashing: τι είναι, πώς λειτουργεί και παραδείγματα, σας συνιστούμε να εισέλθετε στην κατηγορία μας Άλλη οικολογία.
